Google Analytics змінив формат cookie _ga

Зненацька перестав працювати Measurement Protocol, або ваша session-based аналітика вмерла, чи може серверний GTM не надсилає дані в GA4? Без помилок, без логів, без сповіщень… Це просто Google вирішив оновити формат cookie _ga/_ga_XXXX, не сказавши про це взагалі нікому.

Це сталося приблизно 6 травня 2025. Одним з перших, хто помітив цю проблему і написав про неї був Matteo Zambon і Elvinas Karalis.
GA4 cookie (_ga_XXXX) отримали новий формат, і тепер усе, що напряму парсило ці значення, може мати биті client/session IDs.

Як виглядає новий формат GA4 cookie

Ось приклад GS cookie (який містить session ID):

GS2.1.s1747132561$o1$g0$t1747132655$j0$l0$h0

Що змінилось?

Раніше все було простіше, а тепер треба парсити строку і витягувати значення з конкретної частини.
Тепер session_id — це число після .s і до першого $.
GS2.1.s1747132561$o1$g0$t1747132655$j0$l0$h0
І звісно, Google ніде це не задокументував.

Хто постраждає?

1. Measurement Protocol (MP)

Якщо у тебе серверний MP і ти передаєш client_id або session_id, вирізаючи їх із cookie напряму — вони не долітатимуть, а атрибуція буде нульовою.

2. Серверний Google Tag Manager

Багато налаштувань беруть client ID напряму з cookie (через document.cookie або в Cloud Functions). Якщо ти не юзаєш getClientId() або gtag('get'), а просто парсиш строку — отримаєш сміття.

3. Маркетингові CDP та інтеграції

RudderStack, Segment, власні CDP — часто заточені під старий формат cookie. Їхня логіка матчінгу користувачів зламається.

4. Атрибуція та lead matching

CRM, маркетингові платформи, custom-на логіка для UTM-to-lead зв’язків… — все, що брало _ga з cookie і клеїло до CRM як унікальний ідентифікатор, тепер потенційно мертве.

Чому це погано?

Нема логів про помилку. Все працює, але неправильно. Це найгірше.
Непомітна втрата якості даних. Вчора атрибуція працювала, сьогодні — ні.
Документації нуль. Вся інфа зібрана ентузіастами з постів Elvinas Karalis, Matteo Zambon і кількох скарг на форумах.

Що робити?

Аудит всього, що чіпляється до GA cookie напряму:

MP-сервери
server-side GTM
middleware (Node.js, Python backend)
custom API прокладки
CRM або CDP інтеграції
Attribution-платформи

Використовуй офіційні методи

Google давно штовхає ідею: “не парсити cookie, а використовувати API”, наприклад:

jsCopyEditgtag('get', 'GA_MEASUREMENT_ID', 'client_id', (clientId) => {
  // норм спосіб отримати client ID
})

Але не всі це робили і багато людей і далі швидко брали document.cookie.match(...)

Відмовся від парсингу cookie взагалі

Cookie — це внутрішня реалізація, і Google має повне право змінювати її як хоче. Якщо твоя аналітика зав’язана на .split('.'), то вона живе на пороховій бочці. Cookieless епоха як не як йде 🙂

Висновки

Google, як завжди, мовчки підкинув сюрприз — і невелика частина аналітики по всьому світу просто зламалась. Якщо в тебе будь-яка логіка залежить від формату GA cookies — перевір прямо зараз.

TL;DR

GA4 cookie формат змінився.
Якщо парсиш _ga, _ga_XXXX, GS вручну — фікси свій data stream, або RIP.
Використовуй офіційні API (gtag('get'), gtm.getCookieValues()).
Ніколи не покладайся на структуру GA cookie як на щось стабільне.
Перевір MP, SSGTM, server2server логіку.

Google тихцем змінив GA4 cookie формат